奢侈品

葡萄酒同鵝肝

喺 2007 年影到一嚿鵝肝。

奢侈品ce1 ci2 ban2係貨品一類，呢啲貨品唔係生活必需，好多時都係一啲畀人感覺體面、講究嘅物品，譬如係名牌手袋、錶、跑車、珠寶等等，亦包括魚子醬同鵝肝等有錢人先食得起嘅嘢。最高級嘅奢侈品往往做工精細、用料講究、供應有限，廣泛被視為身分同生活品味嘅象徵。喺經濟學上，奢侈品嘅定義會用需求彈性嘅概念嚟諗。

經濟學上分析奢侈品，好多時都係攞佢哋嚟同必需品對比。

基本概念

名牌嘅手袋係另一樣常見嘅奢侈品。

睇埋：需求、需求嘅價格彈性同需求嘅收入彈性

喺經濟學入面，隨住啲人嘅收入上升，奢侈品（又有叫優等品）喺消費中所佔嘅比例會愈來愈大。呢類商品有具備兩個經濟特徵：

• 佢哋係稀缺嘅，呢種稀缺特性可以係天然形成，亦可以係人為造成；
• 價格普遍比較高。

而且公眾（消費者）普遍認為呢種貨品「更加好」。擁有呢類商品就會表示一個人喺資源上「優越」。需求彈性呢個概念，可以用需求同供應嘅圖解嚟思考，打戙條軸係價錢，打橫條軸係需求量：

• 
  高嘅彈性：價格跌少少，需求量大增。
• 
  低嘅彈性：價格跌好多，需求量都冇乜點變。

奢侈品另一個特性係承載住象徵價值：奢侈品唔淨只有功能，好多時仲好稀有，或者有歷史傳承、工藝故事、名人背書、限量編號... 等嘅特徵，呢啲特徵冚唪唥都會轉化成社會地位嘅訊號。啲人買奢侈品好多時係為咗展示自己嘅社經地位。

營銷考量

睇埋：品牌

對於生產呢啲貨品嘅企業嚟講，由於奢侈品本身係靠聲望嘅，所以品牌管理就好重要。一般認為，管理奢侈品牌其中一樣最在意嘅，就係要 kip1 住個品牌嘅名聲，假如（例如）做品牌延伸溝淡咗個品牌嘅形象，就容易損害成個品牌。

消費者對「咩係奢侈品牌同產品」嘅感覺，會隨住時間而轉變，但大致上有三個主要驅動因素：

1. 高價錢：特別係同同一個市場入便其他品牌比較嘅時候；
2. 供應有限：個品牌未必一定要好貴，但理應唔可以咁容易買到，令到顧客覺得自己擁有一啲特別嘅嘢；
3. 名人代言，可以令品牌或者某啲產品對消費者更加有吸引力，喺佢哋心目中變得更加「奢華」。

相關

• 財富
• 泡沫
• 替代品

閱讀

英文文獻：

• Chadha, Radha; Husband, Paul (2007). The cult of the luxury brand: inside Asia's love affair with luxury. Nicholas Brealey International. ISBN 9781904838050.
• Heine, Klaus: (2011) The Concept of Luxury Brands. Luxury Brand Management, No. 1, ISSN 2193-1208
• Wiesing, Lambert: A philosophy of Luxury. London, New York: Routledge 2019. ISBN 978-0367138417

外拎

• （英文） 用彈性概念界定咩係 superior good (優等品)