競爭優勢

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競爭優勢粵拼ging3 zan1 jau1 sai3英文competitive advantage)係管理學策略上嘅一個概念,指令到一間公司或者一個人成功噉喺競爭當中打低對手(對公司嚟講,係攞到更大嘅市場佔有率)嘅因素。最簡單直接嘅競爭優勢係以(同對手相比)更平嘅價格提供更優質嘅貨品服務,靠噉嚟提升自己能夠提供嘅經濟價值,因而令自己賺取到更加大嘅利潤,而要達到呢種競爭優勢又有好多途徑,例如一間公司喺產品設計(product design)嘅工序會決定貨品服務嘅質素,而呢點會影響間公司嘅競爭優勢[1][2]

舉兩個例子說明:

  • 個人競爭優勢:想像家陣有一個人,佢具有一啲專業知識,令佢識得做一啲冇嗰啲專業知識嘅人做唔到嘅工作,而且呢啲專業知識得來不易(要經過多年嘅訓練先至會得到),於是就令到佢有得搵一啲多數人都做唔到嘅工作-佢呢樣特殊知識就係佢嘅競爭優勢[3]
  • 公司競爭優勢:想像家陣有一間公司,佢具有一個獨特嘅組織文化(organizational culture;包括做嘢方法同組織架構等),呢個文化能夠有效噉提高員工嘅工作效率,而且因為呢個組織文化好深噉嵌入咗個組織嗰度,要模仿嘅話需要做好多結構上嘅改革,所以第啲公司要模仿並唔容易-呢個特殊工作文化就係間公司嘅競爭優勢[4]

可持續性[編輯]

喺對競爭優勢嘅思考上,競爭優勢嘅可持續性(sustainability)係一個重要嘅課題;一個競爭優勢嘅可持續性係指個競爭優勢有幾容易維持,舉兩個例子說明[1][5]

  • 想像而家某個先進國家 A 國,A 國國內有若干間公司生產汽車,而 A 國嘅鄰國 B 國工業啱啱起步,所以工人嘅人工(生產成本)明顯低過 A 國,於是其中一間 A 國汽車公司就將自己啲工廠搬嗮去 B 國,等自己可以用更低成本生產汽車,然後用平啲嘅價錢賣自己嗰啲質素上同競爭對手相約嘅汽車,得到一個競爭優勢,不過假如佢啲競爭對手喺搬廠上唔受限嘅話,呢個優勢維持唔到幾耐(可持續性低)-佢啲競爭對手大可以跟住搬廠去 B 國,然後話咁快 A 國啲汽車公司都同樣噉以低價賣自己嗰啲汽車;
  • 想像而家有若干間遊戲開發商開發遊戲嘅公司或者團隊),其中一個開發商(叫開發商 C),C 嘅團隊當中有勞夫呢一位天才遊戲設計師,勞夫能夠係噉設計出第啲遊戲設計師設計唔到嘅精彩遊戲,而且佢對 C 非常忠誠,冇興趣為 C 以外嘅遊戲開發商工作,噉 C 就有一個維持到好耐嘅競爭優勢(可持續性高)- C 嘅競爭對手因為冇勞夫呢個天才,所以喺開發嘅遊戲嘅質素上差過 C,而且勞夫冇打算幫 C 以外嘅遊戲開發商做嘢,所以 C 嘅競爭優勢會維持一段長嘅時間[6]

一般嚟講,一個競爭優勢要唔容易模仿先至可以有高嘅可持續性。以下係一啲唔容易模仿嘅競爭優勢[1]

  • 專業知識
  • 忠誠嘅員工;
  • 長期嘅合作伙伴;
  • 長期嘅熟客。

睇埋[編輯]

參考文獻[編輯]

  • Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance by Michael E. Porter.
  • Creating Competitive Advantage: Give Customers a Reason to Choose You Over Your Competitors by Jaynie L. Smith.
  • Using MIS by David M. Kroenke, pages 71–77.
  • "Unraveling The Resource-Based Tangle" by Peteraf M. & Barney J (2003). Managerial and Decision Economics 24. doi:10.1002/mde.1126
  • Erica Olsen (2012). Strategic Planning Kit for Dummies, 2nd Edition. John Wiley & Sons, Inc.
  • Profit from the Core: Growth Strategy in an Era of Turbulence by Chris Zook and James Allen.
  • Beyond the Core: Expand Your Market Without Abandoning Your Roots by Chris Zook.
  • Unstoppable: Finding Hidden Assets to Renew the Core and Fuel Profitable Growth by Chris Zook.
  • Value Migration: How to Think Several Moves Ahead of the Competition by Adrian Slywotzky.

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  1. 1.0 1.1 1.2 Porter, Michael E. (1985). Competitive Advantage. Free Press.
  2. Competitive Advantage. Investopedia.
  3. Chacarbaghi; Lynch (1999), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, by Michael E. Porter 1980, p. 45.
  4. Warf, Frederick P. Stutz, Barney (2007). The World Economy: Resources, Location, Trade and Development (5th ed.). Upper Saddle River: Pearson.
  5. Chacarbaghi; Lynch (1999), Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, by Michael E. Porter 1980, p. 45.
  6. Scholz, T. M. (2012). Talent management in the video game industry: The role of cultural diversity and cultural intelligence. Thunderbird International Business Review, 54(6), 845-858.

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