BCG 矩陣

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一個 BCG 矩陣

BCG 矩陣英文BCG matrix)係策略管理上一種用嚟分析數據嘅工具,形狀似個矩陣

概論[編輯]

睇埋:市場研究

要用 BCG 矩陣,分析者要搜集有關自己公司每件產品嘅市場佔有率(market share)同增長率(market growth)嘅數據(睇埋市場研究),然後用呢啲數據畫出一個 BCG 矩陣。

一個 BCG 矩陣有兩條軸,打橫嗰條代表市場佔有率(愈左表示愈高),打戙嗰條代表增長率(愈上表示愈高),每一點代表間公司其中一件產品。

靠住呢個矩陣,管理者可以將間公司啲產品分做四種,並且制定跟住落嚟要採取嘅策略[1][2]

  • 低增長、高市場佔有率嘅產品就算唔點樣落力做開發創新,都可以持續幫間公司賺錢;呢啲產品就係所謂嘅現金牛(cash cow)。
  • 高增長、高市場佔有率嘅產品係最有潛力嘅,需要投資大量嘅資源做開發創新;呢啲產品係所謂嘅明星(star)。
  • 高增長、低市場佔有率嘅產品需要做進一步評估,睇吓間公司有冇本事增加市場佔有率,令呢啲產品變得更加有利可圖;呢啲產品係所謂嘅問號(question mark)。
  • 低增長、低市場佔有率嘅產品係最冇潛力嘅,需要考慮放棄;呢啲產品係所謂嘅(dog)。

睇埋[編輯]

[編輯]

  1. Fripp, Geoff."BCG Matrix and the Experience Curve" Guide to the BCG Matrix.
  2. Mohajan, H. (2017). An analysis on BCG Growth sharing matrix (PDF).