Wikipedia:是日正文/2023年7月
行為經濟學係經濟學嘅一個子領域，專門研究一啲非理性嘅因素－例如係心理、認知、情緒、同文化等－會點樣影響個體以至群體嘅經濟決策，「個體決策」嘅例子有日常生活嘅消費，而「群體決策」嘅例子就可以包括一間企業對於「係咪要收購第間企業」嘅決策呀噉。此外，行為經濟學仲重視研究呢啲經濟決策喺非理性因素影響下，同新古典經濟理論所預測嘅有乜嘢差異。
行為經濟學建基於有限理性呢一個諗法：直至廿世紀初都霸佔住經濟學研究嘅新古典經濟學理論假設咗，人類係大致理性嘅，對於每個決定會對自己帶嚟幾多得失曉做出大致上完美嘅運算，並且淨係一味按照運算嘅結果做決策，但打後廿世紀中嘅研究話咁快就令到學界質疑呢個諗法－佢哋發現咗，人類好多時都唔能夠對經濟價值做正確判斷，而且喺做經濟決策嗰時會受非理性因素左右。於是經濟學家就覺得有需要尋求一套新嘅理論框架嚟到了解經濟行為，並且將心理學同神經科學等領域嘅發現應用落去對經濟行為嘅研究上，引致行為經濟學呢個新領域嘅誕生。
行為經濟學仲有幾大重要概念：啟發法、框架效應、市場效率低下等。
到咗廿一世紀初為止，行為經濟學經已成為咗一個舉足輕重嘅領域，有自己專屬嘅一套理論框架，而且仲有多位嚟自心理學等領域背景嘅學者憑住佢哋嘅研究奪得諾貝爾經濟學獎嘅殊榮。 (成篇文章……)