主題分析

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主題分析英文thematic analysis)係社科上成日見到嘅一種研究方法。研究者會攞一啲以文字形式存在嘅數據,搵出呢啲數據入面有邊啲主題theme),從而增進對研究緊嗰種現象嘅了解。

舉個簡單例子,想像家陣宥位市場學研究者做咗訪問面談,問一班(n 個)消費者產品 A 嘅觀感,佢哋發覺呢 n 位受訪者當中有大半(70%)嘅人都(用唔同嘅字眼)話覺得件產品嘅設計好有創意(主題)-搵到一個主題,可以攞去做匯報。

文獻[編輯]

  • Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in psychology, 3(2), 77-101.