市場學

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遊戲開發商喺展覽會展示自己整嘅遊戲；「俾消費者知自己嘅產品幾咁掂」係市場學重要一環。
一柞五光十色嘅廣告；廣告係廿一世紀初其中一種最常俾生意人用嚟宣傳自己產品嘅做法。
貨車等嘅嘢經已打點好嗮，個貨倉裏面嘅貨隨時可以送到消費者去得到嘅舖頭嗰度。

市場學（粵拼：si5 coeng4 hok6；英文：marketing），粵文入面又有叫營銷學，係指研究點樣吸引人買自己產品嘅一門商學領域[1][2]－包含咗商對商市場學（B-to-B marketing）同商對客市場學（B-to-C marketing），前者指一個生意人嘗試吸引第啲生意人買自己嘅嘢，例子有農夫想吸引連鎖超市買自己嘅農作物，後者就係指一個生意人嘗試吸引普羅消費者買自己嘅嘢[3]。一般嚟講，市場學俾人認為係商學最基礎最重要嘅學問之一[1]。

喺最基本嘅營銷組合（marketing mix）上，想幫自己產品搵市場嘅生意人有四大因素要考慮[4][5]：

  • 產品（product）：指件產品本身嘅特性以及件產品能夠滿足乜嘢需要（產品梗要滿足到某啲需要先會有人買）[6]；
  • 價錢（pricing）：指件產品賣幾多錢；諗價錢嘅過程當中要估消費者肯出幾多錢買，會用到需求同供應等嘅概念；
  • 地方（place）：指件產品要點送到去啲客嘅手上，會涉及地理同物流等方面嘅考量；
  • 宣傳（promotion）：指點樣確保消費者知，件產品存在同埋「件產品能夠滿足到佢哋需要」呢樣資訊[7][8]；

諗好嗮呢啲嘢（4P）之後，幫件產品做市場嘅人就可以決定佢哋套營銷策略[9][10]。

同第啲商學領域比起嚟，市場學零舍常俾人批評佢哋品行有問題：有人指，市場學有誘因引消費者買啲冇實際經濟價值嘅產品，所以成日都做埋嗮啲古惑嘢，簡單例子有嗰啲帶有誤導性嘅廣告；呢啲批評聲音當中有啲甚至直頭話「市場學係邪惡嘅」[11]，而喺 2017 年，紐約時報就將市場學描述成「一門藝術，專係講故講得迷人到令人唔記得銀包冇咗幾多錢」[註 1][12]。為咗應付呢啲問題，市場學上有咗所謂嘅市場學操守（marketing ethics），專門設嚟確保市場學從業者係有返咁上下操守嘅[13]。

定位[編輯]

菲力·哥特勒喺 2009 年嘅相
睇埋：經濟學

正式定義[編輯]

2017 年嘅美國市場學協會（American Marketing Association，AMA）係噉樣定義市場學嘅[14]：

「
原版英文："... the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large."
粵文翻譯：（市場學係）...一柞活動、制度同過程，用嚟創造、傳達、遞送同交流對顧客、客戶、生意夥伴同社會整體嚟講有價值嘅物品。
 」

當中「對社會嚟講有價值」呢點係喺 2008 年加嘅[15]。美國市場學協會對「市場學」嘅早期（1935 年）定義淨係包含生產者同消費者之間嘅關係[16]：

「
原版英文："Marketing is the performance of business activities that direct the flow of goods, and services from producers to consumers."
粵文翻譯：市場學係指某一柞商業活動嘅進行，呢柞活動做嘅係將貨品同服務由生產者引導去到消費者嗰度。
 」

而美國著名市場學家菲力·哥特勒（Philip Kotler）就係噉樣定義市場學嘅，佢個觀點同美國市場學協會嘅好相似[17]：

「
原版英文："... a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they want and need through creating, offering and exchanging products of value with others."
粵文翻譯：（市場學係）...一個社會同管理過程，當中涉及個人同團體透過創造、俾出同埋彼此交易有價值嘅產品，嚟攞到佢哋想要或者需要嘅嘢。
 」

喺廿世紀上半橛嗰陣，市場學嘅技術俾人覺得似係一種媒體創作，包含咗廣告、分銷同賣嘢等嘅活動。不過隨住市場學嘅學術研究演進，愈嚟愈多市場學者想市場學成為一門更加精確嘅學問，於是開始採用心理學、神經科學、經濟學、社會學同埋數學等領域嘅科學知識同研究方法；到咗廿一世紀初，市場學經已俾好多人認同係一門有相當科學性嘅學問，會用科學方法（scientific method）嚟做研究同埋用精確嘅數學模型模擬所研究嘅現象，令學界因而有咗市場科學（marketing science）嘅講法[18][19]。

涵蓋面[編輯]

市場學一般都俾人同「生產者嘗試將產品賣俾消費者」聯想埋一齊，例如正話提到嘅美國市場學協會 1935 年定義就直頭將市場學界定埋做「由生產者去消費者嘅嘢」。不過原則上，市場學包嗮所有「將有價值嘅貨品服務由賣家傳遞去買家嗰度」嘅過程，即係話市場學思考嘅嘢响理論上會包括嗮[1]：

  • 商對商營銷（B-to-B marketing）：即係所謂嘅企業市場學（business marketing），指一個生意人嘗試吸引第啲生意人買自己嘅嘢；例子有連鎖超市由農夫同漁夫等嘅原材料供應者嗰度買產品（買產品再攞去賣俾普羅消費者），或者做金工嘅廠買礦場生產嘅金屬（買產品用嚟整第啲產品），或者學校買打印機嚟用（買產品嚟維持自己運作）... 呀噉[1]。
  • 商對客營銷（B-to-C marketing），指一個生意人嘗試吸引普羅消費者買自己嘅嘢；商對客營銷係啲人提起市場學通常第一時間會諗起嘅嘢，包括啲人喺舖頭買嘢、去餐廳等嘅地方享受服務、或者啲人用網購買嘢... 等嘅過程都涉及做生意嘅人嘗試吸引普羅消費者買自己嘅貨品服務[21]。
  • 客對客營銷（C-to-C marketing），指一個普羅消費者嘗試吸引第個普羅消費者買自己嘅嘢，簡單嘅例子有一般市民大眾之間買賣二手貨[22]。
  • 客對商營銷（C-to-B marketing），指一個普羅消費者嘗試吸引生意人買自己嘅嘢[1]。
  • 廿世紀嘅北美人好興喺自己前院擺檔賣二手貨。

市場概念[編輯]

兩個消費者喺一間舖頭入面睇嘢買嘢。
睇埋：市場同埋微觀經濟學

消費者[編輯]

內文：消費者

消費者（consumer）係指進行消費（consumption）嘅人。喺經濟學上，消費係指一個個體消耗手上嘅資源，用嚟換取即時嘅效益，簡單嘅例子有一個人行超市嗰陣使錢（消耗錢呢樣資源）買餸，攞到「今晚可以攞嚟煮飯嘅嘢食」嘅即時效益，或者一個人行街嗰陣使錢買衫，攞到「得到一件衫」嘅即時效益－任何現代經濟體都充滿咗消費嘅活動。消費嘅相對係投資（investment），投資係「消耗手上嘅資源，以求喺將來得到更多嘅資源」嘅舉動，例如係買一隻預佢會升嘅股票（消耗現時嘅錢，希望第時有更多嘅錢）[23]。

需要同慾望[編輯]

內文：需要 同 慾望

消費者可以話係市場學嘅核心：市場學想研究嘅嘢正正就係想鼓勵消費者消費，所以市場學最基本要諗嘅就係「消費者點解會想消費」呢條問題。對於呢條問題，現代市場學一般會分辨以下呢兩個概念[24]：

  • 需要（need）：指對一個人嘅生存同健康嚟講必要嘅嘢，需要得唔到滿足會引致死亡同健康嚴重受損等嘅極嚴重負面後果；正常人會需要嘅嘢包括咗嘢食、乾淨嘅食水同埋瓦遮頭呀噉，佢哋亦有啲所謂嘅心理需要，例如歸屬感就俾人指係一種好重要嘅心理需要[25]。
  • 慾望（want）：指一啲對個人嘅生存同健康嚟講唔必要、但個人想要得到嘅嘢；例如好多人都會想食魚子醬、飲紅酒同埋住大屋，不過呢啲唔係需要－一個人淨係食麵包、飲乾淨水同埋住一般嘅屋都可以生存得到。慾望零舍容易受文化影響－一個人唔會因為睇咗廣告就唔使食嘢飲水，但人成日都會因為睇咗啲有誤導成份嘅廣告而衝動噉買一啲冇用嘅嘢[26]。可以睇埋彈性嘅概念。

一件貨品或者服務滿足消費者嘅需要同慾望嘅能力決定「得到呢件貨品服務」喺消費者心目中值幾多嘅效益（utility）－指「得到呢件貨品服務」喺每一個消費者心目中嘅主觀價值（經濟價值），而一件貨品服務值嘅效益就會決定消費者肯花費幾多資源（使幾多錢）嚟換取呢件貨品服務[24]。

注意力經濟[編輯]

內文：注意力經濟

市場學相當關注消費者嘅注意力（attention）：一個人腦無時無刻都喺度接收大量嘅資訊，好多時為咗要有效噉解決問題，個認知系統有必要集中淨係處理嗰啲對佢嚟講重要嘅資訊，並且忽略嗰啲冇咁重要嘅資訊，注意力就係指「一個認知系統由外界嘅資訊當中揀一部份出嚟集中處理」嘅認知功能；簡單例子可以想像有幾部電視分別播緊唔同嘅畫面，一個人睇到嗰陣通常都會選擇性噉淨係留意佢最有興趣嘅嗰一兩個畫面；注意力亦係一種有限嘅資源－一個人「可以同時留意幾多樣嘢」係有個上限嘅，一個人淨係要留意住一個電視畫面通常唔會有問題，要留意住兩個就開始覺得吃力，要留意住五個嘅話佢通常會開始冇能力再清楚知道每個畫面播緊啲乜[27]。

  • 呢條街有一大柞招牌；一個消費者喺一個時間點頂櫳淨係可以望住一兩個牌，而間間公司都想消費者留意自己嗰個牌－想爭消費者嘅注意力。

市場學上對注意力嘅研究帶出咗注意力經濟（attention economy）嘅諗法。注意力經濟係一套思考方法，指將消費者嘅注意力睇成一種唔夠分，所以賣家之間會爭嘅資源：想像家陣有一大柞廣告；原則上，一間公司會想自己嘅廣告得到消費者嘅注意力（因為如果消費者連睇都冇睇到個廣告，就唔使指意佢哋會知件產品存在，更加唔使指意佢哋會諗住買），所以公司之間就爭住將自己嘅廣告設計到有咁靚得咁靚，想要「爭消費者嘅注意力」[28][29]。

因為噉，市場學上嘅研究成日都會諗「點樣先可以攞到消費者嘅注意力」呢條問題：喺最簡單情況下，研究者可以做啲心理實驗，將受試者分做若干組，唔同組會睇同一件產品嘅唔同廣告，呢啲唔同廣告喺特性 上有差異；舉個簡單例子，想像家陣將受試者分做幾組，每組各自睇一個廣告，唔同組嘅廣告喺背景色水（）上有差異，但除此之外完全一個板；如果研究者發現某隻色水嘅背景零舍能夠吸引受試者注意力[註 2]（或者零舍能夠令受試者事後記得件產品），噉佢就可以算係搵到啲對廣告設計嚟講有用嘅資訊[30][31]。有關呢啲研究嘅詳情，可以睇吓消費者心理學嘅嘢。

供應同需求[編輯]

一條改變緊嘅需求曲線（D）同埋一條唔郁嘅供應曲線（S）；呢幅圖反映一個需求提升（由 D1 去 D2）。
內文：供應同需求

最廣義上嚟講，市場（market）係指俾賣家攞住自己嘅產品賣、買家攞住錢買嘢[註 3]嘅空間[32]。喺一個市場入面，是但搵一樣俾人買賣緊嘅貨品或者服務，件嘢會至少有兩個屬性：價格（price）同埋數量（quantity）；供應同需求（supply and demand）係一套描述呢兩樣嘢之間嘅啦掕嘅經濟學理論，而呢套理論對市場學嚟講相當重要－供應同需求理論可以用嚟預測「一件貨品服務嘅理想價格係幾多」等嘅重要資訊[33]。

需求[編輯]

內文：需求

喺一個市場下，對一件貨品服務嘅需求（demand）指需求量（quantity demanded；買家有能力同肯買嘅量）同價格之間嘅關係。例如有件貨品服務，佢價格喺 10 文嗰陣啲買家總共會買 100 件，價格喺 9 文嗰陣啲買家總共會買 110 件... 等等嘅話，佢嗰條需求曲線（demand curve）就會係一條穿過（10 文，100 件）同（9 文，110 件）呢兩個點嘅線（唔一定係直線），而呢條曲線所表達嘅嗰段關係就係個需求[34]。需求理論將個體消費者描述為理性嘅決策者，假設佢哋會嘗試用自己手上嘅有限資源（收入）最大噉滿足自己嘅慾望[34]。

有好多外界因素可以改變一個需求：收入可以影響需求－如果啲買家嘅收入突然間普遍升嘅話，噉通常會引致條需求曲線向右移（買家無論價格幾高都買多咗嘢），而相反，如果啲買家收入突然普遍跌嘅話，噉通常會引致條需求曲線向左移（買家無論價格幾高都買少咗嘢）[35]；替代品（substitute）嘅價格都可以改變需求，例如如果家吓 SONY 提高佢啲商品嘅價格，搞到由佢生產嘅 PS4 遊戲機價格上升，噉啲買家對任天堂 Switch（由任天堂出嘅遊戲機）嘅需求會提升（條需求曲線向右移）－PS4 價格上升令少咗人買 PS4，而任天堂 Switch 同 PS4 一樣，可以滿足啲人打機嘅慾望（係 PS4 嘅替代品），所以就算任天堂 Switch 嘅價格唔變都好，啲人都會買多咗[註 4][註 5][36]。

喺現實應用當中，市場學上嘅研究會嘗試做需求預測（demand forecasting）：喺最簡單嗰種情況下，佢哋可以做返份問卷調查，派問卷俾啲消費者，問佢哋「如果件貨品服務係呢個價錢，你會買幾多件」等嘅問題，再將消費者嘅答覆畫成圖表（Y 軸係價格，X 軸係需求量），跟住做個迴歸分析（regression analysis；簡單啲講就係一種分析方法，能夠靠手上數據畫出反映兩個變數之間嘅關係嗰條線[37]），結果會得出一條估計嘅需求曲線。需求預測嘅技術喺營銷策略上好有用，可以幫到企業家知道喺每個價格件貨品服務會賣到幾多件，並且靠噉估計件貨品服務要設喺乜嘢價格先可以令自己嘅利潤有咁大得咁大[38]。

供應[編輯]

內文：供應

供應（supply）係指件貨品服務嘅價格同供應量（quantity supplied；指賣家肯整嚟賣嘅量）之間嘅關係。例如假想一件貨，佢價格喺 10 文嗰陣啲生產商總共會生產 100 件，價格喺 9 文嗰陣啲生產商總共會生產 90 件... 等等嘅話，噉呢個價格同供應量之間嘅關係就係件貨嘅供應，而按呢段關係畫出嚟嗰條線就係所謂嘅供應曲線（supply curve）－供應曲線嘅斜率通常都會係正數（供應定律）[39]。

同需求同一道理，外在嘅因素可以影響一個供應：例如如果生產科技上有突破或者工人嘅人工跌，令一件貨嘅生產成本下降嘅話，噉通常條供應曲線會向右移（就算價錢不變，啲生產商都會生產多咗）；而如果工人嘅人工升，搞到生產成本上升嘅話，噉通常條供應曲線會向左移（就算價錢不變，啲生產商都會生產少咗）[39]。

市場均衡[編輯]

市場均衡嘅圖示；P0－均衡價格；
A－需求量太大，P < P0；
B－供應量太大，P > P0。
內文：市場均衡

市場均衡（market equilibrium）係指供應量同需求量相等嘅一種狀態，即係喺幅供應需求圖入面供應曲線同需求曲線相交嗰一點：

  • 當一件貨品服務嘅價格低過佢嘅均衡點嗰陣，需求量會大過供應量，所以會出現短缺（shortage）；
  • 而當件貨品服務嘅價格高過均衡點嗰陣，供應量會大過需求量，所以會出現盈餘（surplus）。

喺短缺發生嗰陣，通常啲買家就會爭貨，鬥俾高價錢買－就會推高個價，而喺盈餘發生嗰陣，啲賣家就要賤買手上嘅存貨－就會撳低個價。所以供應同需求理論亦都預測咗，長遠嚟講，任何一個貨品服務如果外在因素不變，佢個價格係會慢慢噉趨向均衡狀態，令到個供應量同需求量最後變成相等嘅，而當有某啲外在因素改變搞到成條供應曲線或者成條需求曲線有所改變嗰陣，個均衡價格會跟住變[40]。

彈性[編輯]

內文：彈性 (經濟學)

彈性（elasticity）喺經濟學上係需求同供應可以有嘅一種屬性，指需求量同供應量對價格改變幾有反應[41]。需求同供應彈性可以用以下呢條式計：

；

當中 係件貨品服務嘅價格， 係件貨品服務嘅需求量（如果考慮緊嘅係需求）或者供應量（如果考慮緊嘅係供應），而 係指導數－簡單啲講就係變率[41]。

舉個例說明，假想家陣有兩件貨品，X 同 Y，兩個條需求曲線都成直線，X 嗰條斜率高啲（需求彈性低啲），噉嘅話如果兩件貨品嘅價格同時上升 1 文，對 X 嘅需求量嘅跌幅會細過對 Y 嘅需求量嘅。即係話 X 嘅需求量對價格改變反應冇咁大－就算 X 價格變，消費者買嘅數量都冇變得咁明顯。X 需求彈性低啲可以係因為好多原因：例如可能 X 係一樣好似鹽同糖噉嘅生活必需品，所以就算 X 平咗，消費者都唔會太有動力買多啲，而 X 就算貴咗，好多消費者都仲係要焗住買咁多；Y 就可能係一啲好似魚子醬噉嘅奢侈品，Y 對消費者嚟講唔係必需嘅，所以佢價格一升，消費者可以索性唔買，但 Y 一平，就會好多消費者想買。好似係彈性等嘅供應同需求特性會決定消費者嘅行為，而做營銷嘅人需要理解呢啲行為，並且運用呢啲資訊令消費者想買佢哋產品嘅機會率有咁大得咁大[41]。

營銷組合 4P[編輯]

產品：生果；生果可以滿足人嘅口腹之慾；
價錢：係街坊能夠買得起嘅價錢；
地方：喺人多嘅地方擺檔賣，街坊可以輕易買咗就拎返屋企；
宣傳：嗌「埋嚟睇埋嚟揀，好新鮮嘅生果！」，吸引街坊過嚟睇啲生果有幾咁新鮮。
內文：營銷組合

營銷組合（marketing mix）係市場學上嘅一套思考方法：喺對消費者同個市場有咗基本嘅理解之後，一間公司就需要開始度自己嘅營銷策略；諗營銷策略需要考慮好多因素－一套營銷組合就係指一套有關「諗營銷要顧及啲乜嘢因素」嘅指引[42]。喺廿世紀嘅傳統營銷組合當中，做營銷嘅生意人有四大因素需要諗[4][9]：

  • 產品（Product）：指件產品本身嘅特性以及件產品能夠滿足乜嘢需要；
  • 價錢（Price）：指件產品賣幾多錢；
  • 地方（Place）：指件產品要點送到去啲客嘅手上；
  • 宣傳（Promotion）：指點樣令消費者知件產品存在同埋件產品嘅質素有幾咁好（「好」係指能夠滿足消費者嘅需要同慾望）；

呢四大因素俾人嗌做「市場學 4P」，可以話係廿世紀市場學嘅根基之一[43]。

產品[編輯]

內文：產品
睇埋：品質管理

產品（product）係指由賣家俾出、買家俾錢嚟換嘅嘢。產品可以包括一啲睇得到、掂得到嘅貨品，例如係買餸嗰陣買到嘅菜同肉、衫褲鞋襪、傢俬、汽車、個人電腦同遊戲機等嘅嘢冚唪唥都屬於「產品」；而產品亦都包埋服務，即係賣家做出某啲買家想要嘅行動，例如係買家俾錢，請個髮型師整靚自己嘅頭髮、請個技術員幫手修理個人電腦、或者係請個技術員幫手修理架車... 呀噉。一件產品嘅特性決定咗佢能夠滿足乜嘢需要同慾望，亦都主宰件產品要進入乜嘢市場（有邊啲替代品同互補品）[43]。

生命週期[編輯]

內文：產品生命週期 (市場學)

喺市場學上，度一件產品嘅營銷組合要考慮到件產品處於產品生命週期（product life cycle）嘅邊一個階段。產品生命週期係指一件產品喺出街之後一段時間內嘅銷售量嘅唔同階段變化。一般嚟講，除非一件產品係一啲生活必需品，否則件產品會經歷以下呢四大階段[44][45]：

  • 進入階段（introduction）：件產品啱啱出街，銷售量一般會慢慢噉增長，有唔少買家都肯試吓買件產品；不過因為多數買家都仲未熟識件產品，所以就算件產品設計得好，啲買家買嘅意慾普遍仲未係咁大，好多買家仲係想（例如）聽吓買咗件產品嘅人嘅意見先決定買唔買。
  • 增長階段（growth）：件產品出咗街一段時間，喺市場上經已有一定數量嘅買家會習慣性噉買件產品，有更多嘅買家開始知道件產品存在同埋（假設件產品有返咁上下質素）聽過有關件產品嘅正面嘢；競爭者亦會開始嘗試複製件產品嘅優點，而賣家因為出現競爭而好多時焗住要減價。喺市場學上，「買家平均要買咗幾多件先會開始變成習慣性噉買」係一個受關注嘅課題。
  • 成熟階段（maturity）：生產者夠嗮時間做研發，所以件產品嘅生產成本明顯跌咗，同時個市場嘅買家幾乎全部都經已識得件產品，即係話個市場嘅增長潛能開始見頂；就算係個市場最勁嗰啲生產者，佢哋都開始發覺件產品嘅銷售量唔再點樣升，於是有愈嚟愈多嘅競爭者有誘因離開個市場。
  • 衰竭階段（decline）：件原先產品開始唔再啱個市場－新嘅產品係噉出現，呢啲新產品當中好多都會係件原先產品嘅替代品；因為呢啲原因，件產品嘅銷售量開始跌。一旦銷售量跌到咁上下，生產者正路會揀放棄件產品，最後件產品就會停產。

如果 Y 軸做銷售量，X 軸做時間，市場學上嘅產品生命週期可以畫成以下噉嘅圖：

Product life cycle.png

價錢[編輯]

內文：價錢

價錢

分銷[編輯]

內文：分銷

分銷

宣傳[編輯]

內文：宣傳

宣傳

廣告[編輯]

內文：廣告

擴展營銷組合[編輯]

除咗傳統上嗰四大因素之外，廿一世紀初嘅市場學界仲有開始諗要點樣擴展營銷組合模型。呢啲包含嗰四大因素以外嘅營銷組合模型就係所謂嘅擴展營銷組合（extended marketing mix）。

顧客忠誠度[編輯]

內文：顧客忠誠度

營銷策略[編輯]

內文：營銷策略

基本競爭策略[編輯]

內文：基本競爭策略

基本競爭策略（generic strategies）係由美國著名經濟學家米高波特（Michael Porter）提出嘅一個諗法。根據基本競爭策略，一間公司想要爭取競爭優勢，基本上只有三種策略[46]：

  • 成本領導性（overall cost leadership）：指降低成本，務求有同類公司當中最低嘅成本；用呢種策略嘅公司一般係自己喺效率、規模或者經驗（睇經驗學習曲線）上優勝過對手；
  • 差異化（differentiation）：指改變自己嘅產品，務求令到自己提供嘅貨品服務質素優越過競爭對手嘅，所以就算價格一樣都會有更多消費者肯買；
  • 集中（focus）：指專化成淨係專攻市場當中嘅某一部份，例如由專門賣運動用品專化成專門賣足球用品，等自己喺生產足球用品嘅成本同質素都變得更有競爭力。

以上呢三種基本競爭策略可以想像成下圖噉嘅樣[47]：

Michael Porter's Three Generic Strategies.svg

一般認為，三個基本競爭策略各有優劣：成本領導性同產品差異化都唔重視專化落市場嘅某一部份，但前者重視成本，後者重視質素，冇得成本優勢同質素優勢兼得；集中就係想成本優勢同質素優勢兼得，但就要犧牲公司嘅覆蓋面，而一旦集中選擇咗嗰個市場因為外在因素唔增長，就會令間公司喺擴張上受阻（例：足球嘅人氣唔上升，搞到足球用品嘅市場唔增長）[註 6]。根據米高波特嘅建議，一間公司喺選擇基本競爭策略嗰陣必需要做取捨（睇埋機會成本），最理想係要淨係揀其中一種基本競爭策略，如果唔係就好容易三頭唔到岸[46]。

增長策略[編輯]

內文：增長策略

研究[編輯]

內文：市場研究

重要變數[編輯]

睇埋：行為分析

市場學研究上成日分析嘅變數有以下呢啲：

  • 每用家平均銷售量（average revenue per user，ARPU）：指平均每個客花咗幾多錢喺隻網絡產品上，常見於網上遊戲等嘅電子產品。
  • 每使錢用家平均銷售量（average revenue per paying user，ARPPU）：指平均每個使咗錢嘅客花咗幾多錢喺隻產品上，都係常見於電子產品嘅一個指標。
  • 顧客購置成本（customer acquisition cost，CAC）：指每得到一個客要使幾多資源；喺搵客嘅過程當中，一個生產者需要做產品設計同產品測試等多種繁複嘅工序，呢啲工序要花費好多嘅錢同時間，然後隻產品出咗街之後會得到若干個客；成個過程使咗嘅錢除以最後得到嘅客嘅數量，就係 CAC [48]。
  • 顧客終生價值（customer lifetime value，CLV / CLTV）：指一個客由「開始用隻產品」至「收手唔用，並且以後都唔再用」（通常「唔再用」等如「唔再使錢」）之間總共使咗幾多錢喺隻產品身上[49]。

學術研究[編輯]

操守[編輯]

內文：市場學操守

簡史[編輯]

註釋[編輯]

  1. ↑ 原文如下：「Marketing is the art of telling stories so enthralling that people lose track of their wallets」。
  2. ↑ 至於注意力要點量度，可以睇吓眼動追蹤等嘅認知科學技術。
  3. ↑ 或者攞住第啲用嚟換想要嘅貨品服務嘅嘢。
  4. ↑ 順帶一提，如果家陣有兩件貨品，消費者對兩者嘅需求會一齊升或者一齊跌，噉呢兩件貨品就算係所謂嘅互補品（complementary goods）；例子有牙刷同牙膏。
  5. ↑ 兩件貨品 同 係互補品定替代品可以用以下呢條式衡量：
    係「消費者買嗮兩件貨」嘅機率，而 係「消費者買嗮兩件或者淨係買其中一件」嘅機率，如果 同 係互補品， 數值會大，而如果 同 係替代品， 數值會細。
  6. ↑ 個人層面嘅現象都可以噉想像：一個人要有競爭優勢，可以降低成本（要求低啲人工）、提升質素（學好啲技能）或者集中（將技能專化，令請自己嘅成本跌同服務質素升）。

相關領域[編輯]

睇埋[編輯]

參考[編輯]

  • Bartels, Robert, The History of Marketing Thought, Columbus, Ohio, Grid, (1976) 1988 online
  • Christensen, Clayton M. (1997). The innovator's dilemma: when new technologies cause great firms to fail. Boston, Massachusetts, USA: Harvard Business School Press. ISBN 978-0-87584-585-2.
  • Church, Roy and Godley, Andrew (eds), The Emergence of Modern Marketing, London, Frank Cass, 2003 online edition
  • Hollander, Stanley C., Rassuli, Kathleen M.; Jones, D.G. Brian; Dix and Farlow, L., "Periodization in Marketing History," Journal of Macromarketing, Vol 25, no.1, 2005, pp. 32–41. online
  • Tedlow, Richard S., and Jones, Geoffrey G. (eds), The Rise and Fall of Mass Marketing, Routledge, 2014
  • Weitz, Barton A. and Robin Wensley (eds). Handbook of Marketing, 2002

攷[編輯]

  1. ↑ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 Lamb, Charles; Hair, Joseph; McDaniel, Carl (2016). Principles of Marketing. Boston, MA: Cengage Learning.
  2. ↑ Drucker, Peter (1954). The Practice of Management. New York: Harper & Row. p. 32.
  3. ↑ McNamara (1972) cited in Deshpande, R., Developing a Market Orientation, Thousand Oaks, CA, Sage, 1999, p. 11.
  4. ↑ 4.0 4.1 McCarthy, Jerome E. (1964). Basic Marketing. A Managerial Approach. Homewood, IL: Irwin.
  5. ↑ Hester, Brittany (9 April 2019). "Marketing Strategy: Forget the 4 P'S! What are the 4 C'S?". CATMEDIA Internal Communication.
  6. ↑ Stanton, William J. (1984). Fundamentals of marketing. McGraw-Hill.
  7. ↑ Market Research is a subset of Marketing Research "Difference Between Market & Marketing Research".
  8. ↑ Julie Bosman (10 March 2006). "For Tobacco, Stealth Marketing Is the Norm". The New York Times.
  9. ↑ 9.0 9.1 Hunt, Shelby D. (July 1976). "The Nature and Scope of Marketing". Journal of Marketing. 40 (3): 17–28.
  10. ↑ Bagozzi, Richard P. (October 1975). "Marketing as Exchange". Journal of Marketing. 39 (4): 32–39.
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