廣告，粵拼：gwong2 gou3，粵文同粵語中又叫做告白，係一種單向溝通嘅宣傳手法，目的係想消費者接收到廣告裏頭嘅信息，或者令睇咗個廣告嘅人留低印象。喺營銷上，一般嚟講廣告嘅目標係想令潛在或現有嘅客戶購買廣告裏頭嘅貨或服務。

喺某個媒體嗰度擺低廣告噉嘅舉動，就係所謂嘅落廣告。

基本概念

廣告係常用嘅宣傳手法。喺市場學上，廣告定義係指一啲單向嘅資訊傳遞方式，好多時都唔會點樣個人化，目的係想提升消費者購買某件產品嘅意慾。唔會點樣個人化意思係話，喺好多情況下，所傳遞嘅資訊都係由賣家一次過向住一眾買家傳遞嘅，唔似得上門做銷售噉，會有專人一對一同買家講嘢。

廣告可以係靜態嘅圖像又得，係影片都得，可以出現喺好多唔同地方——廣告可以以電子形式出現喺電視同埋受歡迎嘅網站嗰度，以實物嘅形式出現喺街上或者大型建築物嘅外牆，或者以印刷形式^{[註 1]}出現喺雜誌同報紙嗰度呀噉^[1]^[2]。

廣告設計

廣告設計係市場學上嘅大課題，顧名思義係講緊廣告嘅設計。廣告設計有啲似美術同設計，要思考廣告嘅構圖同埋夠唔夠新奇美觀等嘅美術因素，仲有係呢啲因素會點影響睇咗廣告嘅消費者嘅反應^[3]。

廣告設計仲涉及法律方面嘅問題：有唔少國家同地區都會對廣告嘅使用作出嚴格規定，例如好多地區嘅政府都唔想容許人透過廣告將賭錢、飲酒同食煙等嘅活動描繪成一啲理想化嘅嘢，令到大眾以為呢啲嘢值得鼓勵，當中二〇一八年嘅澳洲就有法律規定，唔准煙草商喺煙草嘅包裝上面描繪卡通人物，用意其中一個重點在於想避免煙草嘅包裝對兒童有吸引力^[4]，因為呢啲問題，設計廣告嘅人亦需要對相關法律有返咁上下熟識。

打廣告戰

廣告戰係指唔同企業間鬥用廣告爭客，可以用博弈論嚟分析。想像兩間同行嘅企業 A 同 B，原則上每間企業都大致上^{[註 2]}有兩個選擇^{[註 3]}：

背叛：揼多啲錢嚟賣廣告同埋思考提高廣告嘅設計質素，務求壓倒對手；
合作：同第啲企業達成協議，一齊唔好賣咁多廣告，減少賣廣告嘅開支；

佢哋嘅報償矩陣如下：


	${\text{B}}$ 揀合作	${\text{B}}$ 揀背叛
${\text{A}}$ 揀合作	R, R	S, T
${\text{A}}$ 揀背叛	T, S	P, P

原則上，大家齊齊唔賣廣告係一個理想嘅情況：設計廣告同落廣告，冚唪唥都係錢同時間，唔賣廣告可以慳返好多資源，

{\text{R}}>{\text{P}}

；

問題係，如果是但一間企業郁手落廣告，^{[註 4]}佢就有得搶走對方嘅客，即係話

{\text{T}}>{\text{R}}>{\text{S}}

；

同時如果冇賣開廣告嗰間企業揼錢落廣告，就可以爭返啲客，即係

{\text{P}}>{\text{S}}

；

如是者，

{\text{T}}>{\text{R}}>{\text{P}}>{\text{S}}

，

兩間企業唔信任^{[註 5]}對方，大家齊齊賣廣告成為拿殊均衡點，於是兩間企業就陷入廣告戰，而廣告成本一增加，就會損害兩者嘅利益^{[註 3]}。

亦可以睇吓市場結構上有關市場易唔易進入方面嘅問題。

爭議例子

落廣告相關嘅爭議：

睇埋

註釋

↑ 呢種做法到咗二十一世紀開始冇咁常見。
↑ 可以睇下模型嘅理想化。
1 2 可以睇吓 The Prisoner's Dilemma in Business and the Economy。
↑ 假設啲廣告能夠有效吸引消費者。
↑ 可以睇下博弈論上對信任嘅分析。

引咗

↑ Arens, William, & Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012).
↑ Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed. 2014).
↑ Baker, Michael (2003). The Marketing Book (5th ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann. pp. 425, 426.
↑ 11.4 State and territory legislation. Tobacco in Australia.

[1] 呢種做法到咗二十一世紀開始冇咁常見。

[6] 可以睇下模型嘅理想化。

[advertisingwar-7] 1 2 可以睇吓 The Prisoner's Dilemma in Business and the Economy。

[8] 假設啲廣告能夠有效吸引消費者。

[9] 可以睇下博弈論上對信任嘅分析。

[2] Arens, William, & Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012).

[3] Belch, George E., and Michael A. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (10th ed. 2014).

[4] Baker, Michael (2003). The Marketing Book (5th ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann. pp. 425, 426.

[5] 11.4 State and territory legislation. Tobacco in Australia.

[註 1]

[1]

[2]

[3]

[4]

[註 2]

[註 3]

[註 4]

[註 5]

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背景	媒體偏見 Crowd psychology（英文：Crowd psychology） Deception（英文：Deception） Dumbing down（英文：Dumbing down） False balance（英文：False balance）片面真理權術大眾媒體 Obfuscation（英文：Obfuscation）歐威爾主義 Persuasion（英文：Persuasion）心理操縱術
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