品牌拉臣

品牌拉臣（粵拼：ban2 paai4 laai1 san2；英文：brand licensing）係指畀錢「借」一件受產權保護嘅財產嚟用^[1]。

史

品牌拉臣係一個好成熟嘅商業模式，喺專利同商標上都有發展。呢個概念最早喺英國商業中建立，全球第一個得到授權嘅角色係一個軟膠玩具——Peter Rabbit，呢個虛構角色由碧雅翠絲波特創作，並喺1903年申請專利，用嚟同《彼得兔》第一版公眾發行一齊出售^[2]^[3]。自 1910 年起，Peter Rabbit 同其他 Potter 角色嘅周邊產品喺倫敦 Harrods 百貨公司有售，最早喺佢哋嘅目錄出現^[4]。Potter 其後嘅事業生涯中，持續監督角色周邊商品同授權機會，Peter Rabbit 應用喺各種衍生產品之上，包括瓷器公仔、畫冊同餐具^[2]^[3]。

喺美國商業之中，商標授權（Trademark licensing）亦有豐富歷史，大多源於大眾娛樂興起，例如電影、漫畫，以後仲有電視。Mickey Mouse 喺 1930 至 1940 年代嘅受歡迎程度，引致大量玩具、書籍同消費品上都出現佢嘅形象，而呢啲產品唔係由 Walt Disney Company 生產。McDonald's 嘅玩具食物、Burger King T 恤，甚至啲恐怖嘅 Good Humor 萬聖節服裝都變得好普遍。後來嘅 Brand extension 令品牌授權市場更賺錢，因為公司發現佢哋可以透過租用自己嘅品牌權益嚟賺錢。相比花幾百萬美元去建立一個新品牌，公司更願意按產品淨銷售額支付特許權使用費，去「租用」已經建立嘅品牌名。Armor All 汽車吸塵機、Breyers 優格、TGI Friday's 冷凍小食，仲有 Lucite 指甲油，只係一啲由其他公司依照授權生產，但使用知名品牌名稱嘅產品例子。

睇埋

攷

↑ Manton, Steve (2005). Integrated Intellectual Asset Management. Gower Publishing, Ltd. ISBN 0-566-08721-9.
↑ ^2.0 ^2.1 Wagner, Erica (23 December 2009). "Peter Rabbit blazed a trail still well trod". The Times. 喺25 April 2023搵到.
↑ ^3.0 ^3.1 Eccleshare, Julia (22 April 2002). "Peter Rabbit Turns 100". Publishers Weekly. 喺21 March 2023搵到.
↑ "Peter Rabbit hops into Harrods in film affiliation". Luxury Daily. 喺11 May 2023搵到.

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[1] Manton, Steve (2005). Integrated Intellectual Asset Management. Gower Publishing, Ltd. ISBN 0-566-08721-9.

[Wagner_2009-2] 2.0 ^2.1 Wagner, Erica (23 December 2009). "Peter Rabbit blazed a trail still well trod". The Times. 喺25 April 2023搵到.

[Eccleshare_2002-3] 3.0 ^3.1 Eccleshare, Julia (22 April 2002). "Peter Rabbit Turns 100". Publishers Weekly. 喺21 March 2023搵到.

[4] "Peter Rabbit hops into Harrods in film affiliation". Luxury Daily. 喺11 May 2023搵到.

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